当东风日产启辰借助着广州恒大的出色成绩名声大噪时，想必许多车企也在蠢蠢欲动。如今，又一家车企巨头决定与足球结缘。12月28日，上汽集团与上港集团足球俱乐部正式签约，上汽集团携旗下上汽荣威、上汽名爵两大品牌正式成为上港集团足球俱乐部2016年度战略合作伙伴。2016赛季，上海上港俱乐部球员将身披印有上汽集团及旗下品牌上汽荣威、上汽名爵字样的球衣征战亚冠、中超以及足协杯赛场。与此同时，双方还将在品牌宣传、营销活动、服务推广等方面进行全方位合作。

作为中超联赛一支不可忽视的新兴力量，上海上港俱乐部在2015赛季成绩十分显赫。不仅收获了中超联赛亚军，同时，还获得了2016赛季亚冠联赛的入场券，超额完成了球队赛季前制定的年度目标。随着世界级球星的加盟和本土球星的崛起，上港俱乐部的品牌价值日益凸显，这些因素都吸引着上汽集团的加入。

上汽集团首次结缘足球 十三五品牌战略的重要举措

上汽集团过去很少与体育传出“绯闻”，并且从未进入过足球领域，如今涉足体育营销，与其前不久发布的十三五规划息息相关。

近期，上汽集团发布了公司愿景：“倾力打造富有创新精神的世界著名汽车公司，引领未来汽车生活”。与此对应，“建设成为全球布局、跨国经营，具有国际竞争力和品牌影响力的世界著名汽车公司”成为上汽集团的创新转型发展战略目标。围绕公司战略目标与愿景，上汽集团制定了完整的“十三五”品牌战略规划，其中包括品牌建设目标、品牌价值体系、品牌建设方法与传播路径规划。

在即将过去2015年，上汽集团为了提升整体品牌形象可谓下足功夫。上汽集团旗下合资公司先后更名为上汽大通、上汽通用和上汽大众，反映出上汽集团渴望通过合资公司的市场影响力提升自身的品牌价值。同时，MG名爵与荣威也动作频频，前者签下英国国际影星“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇作为形象大使，后者则冠名央视综艺节目《了不起的挑战》。可以预计在2016年，随着上汽集团赞助上海上港，体育营销将成为上汽集团品牌推广的重要尝试。

据上汽集团公共关系部执行总监徐敏透露，双方携手后，上汽不仅将以集团员工、车主为基础筹建球迷协会，还将依托车享平台为上海上港球迷提供专享的优惠和服务，包括购车优惠，优惠保养等。

赞助上海上港 助推上汽集团海外战略

上汽集团携手上港俱乐部的另一层意义在于拓展海外市场。近年来，上汽集团开始转变思路，借助国家“一带一路”战略的东风，由“出口贸易”向“海外经营”转型，创新“上汽全球”模式。从布局规划上，根据由近及远的顺序，上汽集团将首先在中国周边的东南亚市场布局，再到中亚、西亚和欧洲。而从业务模式上，上汽集团也将改变过去单一的出口贸易模式，在海外开发生产研发基地、跟进营销服务、建立海外投资平台。一个典型的例子就是11月的迪拜车展，上汽集团首次携名爵品牌和大通品牌亮相2015迪拜车展，同时成立了上汽中东公司，全面进军中东市场。

随着上港俱乐部明年2月份出征亚冠赛场，上汽集团的广告不仅能在亚洲最高水平的足球赛事中亮相，旗下的荣威、名爵、大通还可以随球队在客场进行落地推广。由此可见，借助这上港俱乐部这面大旗，将有助于提升品牌在全球范围内的影响力，助推国际经营战略，加快上汽集团成为“具有国际竞争力和品牌影响力的世界著名汽车公司”。