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短视频营销风口正当下 你用哪种姿势迎接

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【社会新闻】 说到短视频,每一个手持智能手机的用户都有不同程度的使用和参与。至于短视频有多火,这个问题的答案如果撇开乏味冰冷的数据,用一个生活场景来证明短视频已成当下风口的话,编者体会最深的就是家里的电视机,从以前的每天回家必开,到现在一个月都不一定开一次。

  说到短视频,每一个手持智能手机的用户都有不同程度的使用和参与。至于短视频有多火,这个问题的答案如果撇开乏味冰冷的数据,用一个生活场景来证明短视频已成当下风口的话,编者体会最深的就是家里的电视机,从以前的每天回家必开,到现在一个月都不一定开一次。不止是在互联网公司工作的我自己如此,就连以前看电视购物都能够连续三个小时不带换台的我妈也是一样。

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  毋庸置疑,中国移动互联网在过去短短的几年间已经呈现出井喷式增长,2016年,中国4G用户总数达到了7.7亿,在移动手机用户中占比达到了58.2%。根据工信部《2016年通信运营业统计公报》显示,2016年,移动互联网接入流量消费达93.6亿G,同比增长123.7%。移动网络的快速普及和升级,助推了用户上网需求的迭代升级,为短视频飞速发展提供了土壤。相对于7.7亿个4G移动用户,短视频的发展潜力大到不敢想象和预测。

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  视频内容相比传统的图文形式有着可视化的最大优势,而短视频则以丰富的信息载体、适合用户在碎片化场景下实时阅读、易于转载分享传播并能有效打破圈层等优势,越来越赢得移动用户的青睐。

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  精明过人的广告主怎会错失此番良辰美景。易观数据显示,2016年移动视频广告市场规模已经达到了199.2亿元,同比增长73.6%,和网络视频广告市场(355亿元)比例为1:1.78。据预测,2017年移动视频和网络视频将双双上涨,并且两者差距将进一步缩小,移动视频广告市场规模将上涨至323亿元,和网络视频广告市场(482亿元)比例缩小为1:1.49.

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  “风口正当下,群雄逐鹿移动短视频”,这是易观国际副总裁娄洋女士对短视频的总结性评价。易观最新的调研数据显示,在TOP15的头部短视频APP中,今日头条以西瓜视频、火山小视频以及抖音三款产品同时强势上榜,其中西瓜视频以人均每天84.96分钟,火山小视频以58.68分钟的使用时长占据了头部短视频APP的第一和第二位。

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  今日头条是如何在极短的时间内以迅雷不及掩耳之势同时将三款短视频产品推至风口头部中,首先不得不提及的就是“人工智能技术”。熟悉或者用过今日头条产品的用户都知道,今日头条在人工智能分发领域有着业界顶级的技术实力和人才储备,同时也是业内开辟智能分发的领先者。此举将传统“用户找内容”的耗时费力的阅读方式,升级为“内容找用户”的全新高效智能的分发方式,以实现今日头条一直所倡导并坚持的slogan——你关心的,才是头条。相较传统的社交分发,内容触达将变得更加高效、精准,让不同圈层、不同兴趣爱好的用户都能在西瓜视频、火山小视频以及抖音上,“尝”到自己“好的那口”。

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  除了利用智能分发技术革新用户阅读体验以外,今日头条在短视频内容“源头”也是动作频频。2016年9月,今日头条CEO张一鸣便提出“投资10亿元补贴短视频内容创业者”。2017年2月,今日头条在美国完成对登顶美国appstore的短视频APP Flipagram收购。同年4月,于北京竞园艺术中心举办了中国新媒体首个短视频评选奖项“金秒奖”,并计划以一季一期的频次持续进行,致力为中国短视频助推发展并树立行业标杆。

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  在短视频全领域中,汽车短视频成为了全新增长点。随着汽车用户自身的触媒习惯升级以及汽车消费观念的转型,汽车短视频逐渐成为用户最喜欢的内容形式。以西瓜视频为例,在日活超过1000万的基础上,带有“汽车”兴趣标签的用户超过一半,达到了54%,汽车类的短视频日均播放量达到了3700万(截止2017年6月)。在短视频阅读新常态下,汽车广告主更加愿意通过短视频将产品卖点以易于“吸收”的场景化方式传达至受众,拉动终端市场的成交。而汽车受众用户在做购车选择时,不再仅限于去垂直类网站对比乏味冰冷的配置参数,看些专业性过高的深度评测,而是选择通过汽车短视频,以轻松娱乐、风趣幽默的方式获取到有价值的信息。

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  固守己见的广告主还在犹豫选择传统媒体还是新媒体投放,而聪明的广告主已先人一步将新媒体的投放重心转移至短视频领域。

  短视频营销风口已来,你有多少种姿势迎接?

文章标签:短视频营销 
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