究竟是香炉暖室的舒适更合适，还是泅水翻山的越野更有意义，或许没人能给你标准答案。只不过“宅人”心中难免对外面的世界充满渴望，而热爱探险的人，又总是抛不下对亲人朋友的惦念，和对舒适生活的向往。

不过，世上从没有“生来就该”，有的只是渴望与选择，有人说鱼和熊掌不可兼得。一直以来，人们选择经历黄沙与淤泥洗礼的越野体验，就要放弃轻松惬意的都市之乐；选择在斑斓城市和温馨家庭中怡然自得，就要放弃说走就走、探享世界的畅快洒脱。还好，北京(BJ)40 PLUS的出现，开辟出“越野+舒适”这一全新细分市场，让消费者可以尽情探索世界、享受生活，打通一切隔阂。

那么，北京(BJ)40 PLUS能够成功地开辟出全新细分市场，到底所凭为何？

不负历史，越野精神从未改变

然而说来容易，真正能够开辟市场的企业却少之又少、难上加难，少不了强有力的品牌文化、历史底蕴和企业实力作支撑。要回答这个问题，首先要说的就是北京(BJ)品牌的历史底蕴。因为无论何时何地何种行业，想要从中独辟蹊径、脱颖而出，都必须拥有一定的历史底蕴和品牌文化去支撑。

在上个世纪60年代，北京(BJ)品牌打造出中国军用越野第一车BJ212，实现了中国越野车“从无到有”的历史性过渡，孕育出中国的越野精神和越野文化。而在1983年，也是北京汽车成立了中国汽车行业的第一家合资企业——北京吉普，承担起传播越野文化的重任。

如今距离中国第一款越野车的诞生已经过去近60年，也正是因为北京(BJ)为中国越野事业所做的贡献以及近一个甲子一刻不停的执着追求，才让北京(BJ)品牌巩固了“中国越野车第一品牌”的地位。

60年来，北京(BJ)品牌当仁不让地肩负起越野世家的荣耀，西藏大北线、阿拉善英雄会、环塔拉力赛……似乎只要有越野的地方，就有北京(BJ)车型的身影。而也正是这样甲子如一日的不懈坚持，让北京(BJ)40 PLUS完成了最强大、也是最重要的品牌背书。

洞察行业，开拓“越野+舒适”新市场

答案的第二个要素是，北京(BJ)40 PLUS很好地洞察了消费者需求的变化，想用户之所想，供用户之所需。想要开辟出新的市场，就要真正了解市场需求，洞悉市场变化，只有这样才能做到有的放矢，赢得市场。

如今距离中国第一款越野车的诞生已经过去近60年，也正是因为北京(BJ)为中国越野事业所做的贡献以及近一个甲子一刻不停的执着追求，才让北京(BJ)品牌巩固了“中国越野车第一品牌”的地位。

60年来，北京(BJ)品牌当仁不让地肩负起越野世家的荣耀，西藏大北线、阿拉善英雄会、环塔拉力赛……似乎只要有越野的地方，就有北京(BJ)车型的身影。而也正是这样甲子如一日的不懈坚持，让北京(BJ)40 PLUS完成了最强大、也是最重要的品牌背书。

洞察行业，开拓“越野+舒适”新市场

答案的第二个要素是，北京(BJ)40 PLUS很好地洞察了消费者需求的变化，想用户之所想，供用户之所需。想要开辟出新的市场，就要真正了解市场需求，洞悉市场变化，只有这样才能做到有的放矢，赢得市场。

当然，开拓新的细分市场并不容易，任何一款车型所要面临的，也绝不只是来自几款车型的竞争与压力，只有真正洞察市场，了解消费者的需求，才有可能成功突围。而北京(BJ)40 PLUS之所以能够成功打破壁垒，所凭借的也正是这一点。

实力强悍，让越野梦即刻成真

不过一款车无论多么切中肯綮、洞察行情，它成功与否的评判标准，最终还是自身的产品性能。就像春秋战国时期的群雄并起一样，唯有真正的强者，才有资格去一统中原。

对于消费者来说，北京(BJ)40 PLUS一方面引领了一种新的市场潮流，开辟出新的细分市场；另一方面，也是用一款“大于SUV”的全新产品，为消费者提供了一种“探享”的生活方式，满足他们对全路况、全生活场景、全使用功能的用车需求。强悍的实力性能，是北京(BJ)40 PLUS完成这一切的最大依仗。

颜值硬汉，世家风范

运用了全新造型设计的北京(BJ)40 PLUS，外形上拼插和嵌套感十足的强壮结构比比皆是，笔直的腰线、裙线、外露式红色涂装前后拖车钩设计，展示出原始机械之美；鹰眼式LED前大灯动感犀利，与车身同色的前保险杠增加了新车视觉宽度的同时，又不失越野世家天生的野性。

超大尺寸，舒适驾乘

而且与现款北京(BJ)40相比，北京(BJ)40 PLUS在车身尺寸上也得到了全方位升级，长宽高达到了4645/1925/1871mm，轴距也达到了2745mm，使整车拥有了更为舒适的驾乘体验，同时在个性化用车方面，也提供了更大的改装空间。

经典四驱，强悍越野

越野性能上，无论是经典的分时四驱，还是享誉业内的非承载式车身，亦或是进一步提升越野性能的螺旋弹簧前悬架，转向轻便、反应灵敏的齿轮齿条转向器，更为方便的电控分时四驱系统等方面的“进化”升级，都让北京(BJ)40 PLUS具备了惊艳市场的底气，拥有无所畏惧的强悍越野性能。

智能配置，引领风尚

在舒适及智能配置上，北京(BJ)40 PLUS秉承“享”的设计理念，搭配了材质细腻、功能丰富的专享座椅；可实现三屏互动的12.3寸超大仪表盘、10英寸大屏智能车机和流媒体后视镜，体现出超越同级的科技水平；一键启动、电子驻车、自动驻车等智能配置的搭载，更是引领越野车科技进化新风尚。

全新悬挂，乐享舒适

为了提供更加舒适的驾乘体验，北京(BJ)40 PLUS还将前悬架系统全面升级，在延续强大越野能力的同时，极大提升车辆行驶的平顺性和舒适性，将“享”的定义做到极致。

北京(BJ)40 PLUS的出现，让那些向往越野生活、但又心怀忐忑的消费者知道，越野不再是遥不可及和艰辛疲惫的挑战，而是触手可及并轻松舒适的愉悦体验，向往，不再只是午夜梦回的一时怅惘。而也正是在这样的超强实力下，北京(BJ)40 PLUS才能够为消费者提供越野性能和行车舒适的双重极致体验，成功打破壁垒，开辟出新的市场。

总结：中国人喜欢读史，因为读史能让人清心明智，也能把过去作为未来的预演。比如，三国时期袁氏的四世三公；比如，唐宋时期的苏门三学士；再比如北京(BJ)品牌在中国越野领域的开拓，所凭借正是深厚的历史底蕴、强大的品牌背书、雄厚的企业实力、对市场诉求的敏锐洞察以及自身过硬的匠心佳作，因此，能够开辟出“越野+舒适”的全新细分市场，也是理所应当。