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把目光锁定本质长安汽车销量持续上涨最大功臣到底是谁?

把目光锁定本质长安汽车销量持续上涨最大功臣到底是谁?

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【行业动态】 目前中国汽车市场的竞争日趋激烈,在合资品牌优势逐渐泯灭,自主品牌异军突起的背景下,销量也出现了均分化的态势。特别是在经历了高速的增长期之后,目前处在稳定发展时期的车市,出现了部分品牌销量下滑、大..
目前中国汽车市场的竞争日趋激烈,在合资品牌优势逐渐泯灭,自主品牌异军突起的背景下,销量也出现了均分化的态势。特别是在经历了高速的增长期之后,目前处在稳定发展时期的车市,出现了部分品牌销量下滑、大部分保持稳定的状态。

在刚刚发布的9月份车企销售数据中,长安汽车特别值得关注。整个9月长安汽车总销量达到了121333辆,环比增长49.5%。8月、9月连续两个月销量实现持续性增长,而且还同时实现了环比的大幅增长。具体来看, CS75销售13849辆、CS55销售14949辆、逸动系列销售15882辆,主销车型全部进入1.5万辆左右的区间,这在当前整体销售大环境下实属难得。 在聚焦长安汽车销量持续上涨之外,这背后助推的最大功臣究竟是什么,一起来深入分析一下,一探究竟。功臣之一:产品布局全面调整,顺应消费升级新需求 此次销量的持续增长,与长安汽车产品布局调整密不可分。通过对市场的深入调研和分析,长安正确把握了市场的发展趋势、洞察到了消费需求升级的潜力和核心。在对产品规划重新进行了全面且清晰的调整后,发布实施了“北斗天枢”智能化战略和“香格里拉计划”,取得了良好的市场反馈。 通过推动建立中国首家正式运行的在线大数据服务系统,长安汽车将大数据技术融入市场的调研中,实现了精准洞察多元化需求的能力。在了解市场发展变革的趋势下,将品牌和产品架构进行细分调整,形成了长安乘用车、中高端乘用车、欧尚汽车、凯程汽车四大品牌,建立了全覆盖的产品阵营,为各细分市场用户提供更专注的产品及服务,满足了不同消费需求层级客户。 全面调整后的产品布局,实现了从传统产品向智能化+新能源产品转型,以应对汽车做为智能终端,集成软件价值的属性转变。把“智能化”和“新能源”确立为长安产品的标准配置,立志成为“智能汽车引领者”。功臣之二:明星产品推陈出新,品质出众号召力显著 仅截止到2018年9月,长安汽车就已经推出了12款18辆车,第二代逸动高能版、第二代逸动 XT、首款搭载APA4.0代客泊车系统的新CS75以及国内首款搭载IACC集成式自适应巡航系统的量产车型长安新CS55等都提升了长安汽车“品牌向上”的核心竞争力,将市场的目光重新汇聚在了长安身上。 明星产品陆续上市并为销量提升发挥关键作用。仅在9月,长安汽车就推出了专为年轻消费者打造的CS55、 CS55蓝动版、CS75 PHEV三款新车。再加上即将上市的逸动EV460新能源轿车,传统车型的更新换代速度和新车型推出的速度领跑市场。 除了明星产品的不断推陈出新,长安汽车的车型品质也形成了口碑效应,市场号召力不断增强。出众的品质离不开安全,在2018版C-NCAP新标准首批车型测试成绩中,长安睿骋CC作为首款在新标准下进行碰撞测试的车型,以综合得分率86.9%的成绩,获得2018版C-NCAP标准下的新五星成绩,成为了新标准下的首批安全践行者,安全也成为长安品质的代名词之一。 与安全同样受到重视的,还有产品质量。在权威汽车评测机构J.D. Power发布的《2018中国新车质量研究报告(IQS)》中,长安CS55获得中国汽车市场质量榜单紧凑型SUV细分市场第一,成为史上首个获得该榜单双项第一的中国汽车品牌。高品质的产品可以提供更好的驾乘体验,也免除了很多后期维修保养的成本,这也是目前年轻消费者和都市消费者最关注的利益点,这也难怪长安的车型更受欢迎。功臣之三:助推指引,发展步入快车道 今年4月,长安汽车在北京举办了“创新 创业 创未来”战略发布会,首次发布了企业战略,确立了“第三次创新创业”的发展规划和理念。这项战略将目光聚焦在将长安汽车向现代科技服务型企业转型。正如长安汽车董事长张宝林所言:“这是一个创变的时代,是大机遇与大挑战融合的时代。只有洞见趋势,方可加速向前。” “第三次创新创业”战略的指导下,长安汽车对目前的汽车市场和未来的汽车产业进行了充分调研和树立,力争能够在站稳当下的同时,把握住变革的趋势。“创业”、“创新”、“创变”、“创速“,四创精神保持了坚持不懈的创业心态和勇往直前的奋斗精神,以创业公司的敏捷性,以全新的开放心态,加强与其他车企及科技类、服务类、金融类公司等相关行业展开合作,实现资源高效整合、共赢未来。 同时,长安汽车提出了“一个核心+四大转型“的发展思路,从服务客户向经营客户转型、从传统产品向智能化+新能源产品转型、从提供产品+服务向提供产品+服务+出行解决方案转型、从经营产品向经营品牌转型。围绕以用户为中心,实现了品牌效益、企业效益和社会效益价值的最大化。在“第三次创新创业”战略助推下,长安汽车的发展也步入了快车道,销量逆势上涨、持续上涨也不出乎意料。 就如同成功学中经典的名言所说“成功从来不依靠偶然”,在车市增长进入平稳期之际,长安汽车能够实现销量的稳定增长,与积极的顺应市场主动变革和用心打造品质产品密不可分。在正确调整产品布局、不断推出明星产品、有力保障卓越品质三大“功臣”的助推下,长安汽车“第三次创新创业”战略得到了持续的推动和进一步落地。这个态势保持下去,长安汽车的销量和口碑应该会继续得到稳步提升,作为自主品牌车企的代表之一,也给其他品牌形成了很好的示范效应。透过现象看本质,扎扎实实做好核心工作,才是实现效益最大化发展的最佳途径。
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