第72届戛纳国际电影节于2019年5月14日至25日在法国戛纳举行，作为世界三大国际电影节之一，此次的电影盛事备受各界关注。近年来，看电影已成为中国人参与度最高的娱乐活动之一，而通过电影为产品做宣传也成了一种常见的营销手段。因此，各大汽车、快消品牌蜂拥而至电影这个营销战场，而我们今天的主人公捷达，就用4部微电影讲述了自己从一部车到一个品牌的故事。 用微电影讲述曾经的国民神车故事 2019年3月22日，一汽-大众旗下的全新汽车品牌捷达在天府之国成都正式亮相，虽然是全新独立的品牌，但捷达汽车对于中国消费者来说却并不陌生。追溯过往，捷达首次出现在中国消费者眼前是1991年，之后的二十多年间，捷达的名号畅行中国的大江南北，更成为我们父母辈结婚的必备物件。 因为有着这样的品牌历程，捷达从一部车型独立成为一个汽车品牌之后，一口气推出了4部微电影，将捷达与中国老百姓长达28年的缘分通过4个故事展示了出来。 用两代人的故事讲述承非凡，启新境 4部微电影，用两代人的故事点睛全新捷达的品牌口号：承非凡，启新境。系列微电影中的主人公均为同一个家族里的长辈与晚辈。在过去的镜头里，长辈们开着捷达去挑战极限、探索世界、开拓人生、勇敢创业；在现在的画面里，长辈们将捷达的精神传递给小辈，鼓励他们和捷达一起去经历、探索、发现年轻新境。 视频https://v.qq.com/x/page/i08530kxw01.html 两代人的交替叙述，不仅点出了捷达品牌继承和开启的关键词，也展现了捷达曾经的辉煌历史和即将开启的青春蓝图。 捷达的年轻新境里，继承与开启并行 微电影为消费者展现了情感方面的承上启下，在电影之外，捷达汽车的承上启下表现在哪里呢？ 在继承方面，除了外观上继承了母品牌大众X型线条的设计元素之外，全新捷达品牌的产品定位和多年前一样，它仍然定位于中国年轻消费者的家庭用车。只是由于时代不同，微电影里仅仅挑出了当年父母辈挑战、探索的故事进行放大展示，这也是因为当下的年轻人追崇冒险和自由的精神。 而开启，就是捷达作为独立品牌的全新设计细节和独特的服务模式。捷达品牌在自立门户后表面文章也做了一些新的改变，比如调整了中网、大灯，增加了靓丽颜色的车型等，这样的新变化能够促进年轻消费者对新捷达快速形成辨识度。 服务方面，捷达聚焦当下年轻人的购车用车需求，利用母公司一汽大众的资源背景，结合互联网经济的共享概念，提出了以服务网络共享、服务体系共享、服务团队共享为核心的服务共享方案，这在汽车行业里较为少见。 从90年代年轻人结婚老三件，到如今独立成一个品牌，从一部车到一个品牌的经历，使得当年的国民神车捷达相比较其他汽车品牌，底蕴更深刻、国民情感更丰富。 过去故事多的捷达同学，聪明地通过画面感、故事性强的系列微电影将自己的前世今生娓娓道来，没有枯燥乏味的强制营销、没有流于表面的广告模式，再配合产品、服务方面的一些点睛之举，这波操作可谓非常优秀啊～