自从上海马拉松、长春马拉松之后，晴子的运动神经就格外敏感，连「一跑难求」的厦门马拉松都敢觊觎了。 作为顶级梯队赛事之一的厦门马拉松，从2003年开始，就让无数跑者神往，自然也逃不出「营销老司机」东风日产的视线。 8月23日，东风日产与厦门文广体育正式签署了赞助协议，跨入与2020建发厦门马拉松、厦门（海沧）国际半程马拉松两场高水平赛事强强联合的中长跑之旅。对东风日产来说，「营销老司机」的名号也再次被打响。 01 为什么瞄准厦门马拉松？在安利厦门马拉松之前，晴子觉得大家有必要先get一下厦门的美。 城在海中，海在城中的格局，给厦门带来得天独厚的自然风光，也因此拥有连续15年荣获国家卫生城市与多次获得联合国评选的世界宜居城市的光辉战绩。而除了干净的街道与异国建筑勾勒的风景线，厦门的侨乡人文、闽台风俗、海滨美食加之四季如春的气候，让它相较北上广深多了一丝「温情」，比成都、珠海多了些许「浪漫」，风姿绰约。 在这样一座城市跑马，好不快哉。 说回创办18年的厦门马拉松，抛开获得国际田径联合会（IAAF）、国际路跑协会（AIMS）、中国田径协会（CAA）三大权威顶级认证，入选国家体育产业示范项目，获评首批国家体育旅游精品赛事，并连续12年荣获国际田联颁发的国际田联路跑金标赛事，迄今为止仍保持中国境内马拉松男子最好成绩，2019年成为首个冲击白金标、第一个加入联合国环境署的马拉松赛事等等光环；极度吸粉的高参与度，加上青春向上、热血激情的赛事特性，超越自我、坚忍不拔的运动精神，都无法掩盖它成为国内外跑者心中马拉松圣地的事实。 与此同时，一向秉承拼搏奋进，’领势‘前行的东风日产，在智行科技的核心下全面布局智能动力、智能互联、智能驾驶，在智能汽车生活引领者的形象中积极启动后千万时代。在东风日产华东一区营销中心总监郝鹏先生看来，技术日产，人·车·生活是东风日产奋斗者对幸福驾驶和美好生活不断奋进精神的完美诠释，也是与马拉松精神的契合所在。 东风日产华东一区营销中心总监郝鹏 亦如厦门文广体育有限公司总经理花云女士所言：东风日产的品牌和企业经营理念与厦马精神高度契合，双方的合作将会是幸福驾驶、快乐奔跑、美好生活的精彩呈现。 厦门文广体育有限公司总经理花云女士 一面是国内领先的马拉松赛事，一面是以技术打造幸福生活的国际品牌，东风日产与2020建发厦门马拉松共同扬起的旗帜，是逸起向前、奋勇奔跑的完美演绎，更是向上生活的精彩预告。 东风日产以寓意体育正能量的定制篮球献礼厦马 02 作为国内汽车合资企业中的最佳营销团队，东风日产，造就了一波又一波的营销佳话。无论是渠道覆盖之广及服务之深，还是体育文创与自有IP打造的跨界营销圈层，都让东风日产构建起「营销老司机」的大V形象。 汽车营销方面，从主打家庭的轩逸、专攻商务的天籁，到探索未知的奇骏与崇尚自由的逍客，可以说，东风日产在日趋完善的产品阵营中找准了每款车型的产品特性，以产品定位与目标消费群体为基准开展每一轮精准营销。 同时，年轻化趋势的到来，让数字营销、网络营销，成为维系年轻一代消费者的关键，甚至关乎品牌年轻化进程。 此外，有着战略性地位的渠道建设，也成为东风日产「营销老司机」养成记的重要一环。针对发展前景大的三至六线城市，东风日产实施了百城千县战略；综合现代都市消费习惯，创新了OKCare小型服务店，未来，还将企划城市展厅、城市钣喷中心、商超迷你展厅等项目。 而在欧冠中国行、NBA中国赛、成都国际马拉松等体育赛事，甚至是优酷《晓说》、网易《网易态度公开课》、东方卫视《极限挑战》等文化、音乐、综艺领域，敢突破、擅创新的东风日产早已在跨界营销中，传递出技术日产下奋进的「品牌精神」与人·车·生活下自信的「产品个性」。 东风日产直通欧冠线上竞猜活动 多面的东风日产，成了营销咖里「CP感」极强的汽车品牌，包括此次牵手2020厦门马拉松在内的系列营销举措，也将为终端市场再蓄人气、为品牌口碑续攒人品。无论是以全年累计销售116.67万辆、同比增长3.9%逆势赢战的2018年战绩，还是今年累计61.52万辆的1-7月终端销量，都足以证明这一点。 晴子有话说 人生就像一场马拉松、东风日产的发展也如同一场马拉松，只要出发，必能到达。在郝鹏总监的一席话间，晴子想起了去年今日的东风日产：2018年8月27日，年仅15岁的东风日产跨入产销千万阵营，不仅刷新了上汽大众30年、一汽-大众23年、上汽通用17年之后中国汽车市场「千万时代」的速度，更树立了行业全新的里程碑。 而在品牌「后千万时代」与中国车市「存量市场」结构调整阶段的交融中，无论是扎实产品与服务质量，还是抓住机遇发挥营销特长，对东风日产来说都至关重要。