随着电商的发展与兴起,网购节日也相继横空出世，双十一、618、818、黑五、双十二等等，但始终没能盖过双十一老大的风头。双十一购物狂欢节，这场最早由淘宝商城（天猫）于2009年11月11日举办的网络促销活动，在十年后的今天，发展成为中国电子商务行业的年度盛事。 在这一天，商家和消费者都红着眼睛熬着夜，当2019年11月12日零时的钟声响起，2019天猫双十一的实时成交额定格到2684亿元，同比增长约25.7%，双十一成交额再创记录。 双十一戏太多 今年双十一的活动可以用花哨来形容：又是开喵铺红包；又是盖楼挑战拿大奖；又是满减、凑单、攒购物津贴等套路……关键还要消耗很多人情债，才能从20亿中分得一小杯羹，最可怕的是，还是动用笔墨来计算该如何省钱，算来算去也不知道真实惠还是冤大头，最后抱着已经付了的定金不能付之东流的心态，将自己送入了吃土的怀抱。开心不开心呢？咱也不知道，咱也不敢说，就这样边抱怨边撒钱的度过了这个一年一度的剁手节。 相比之下，汽车圈的双十一就显得诚意满满。 汽车过节新姿势 直播带货正当时 不知道大家有没有感觉到，直播带货已成为今年双十一营销的主要方式。据了解，在今年双十一期间，有超过10万商家开通直播。开场1小时3分钟，淘宝直播引导的成交额已超越去年全天；开场8小时55分，直播引导成交已破100亿，超过50%的商家都通过直播获得新增长。时下最火的巅峰主播薇娅和李佳琦的直播间，几乎每场都能吸引数千万用户，跟着直播抢货的消费者双手根本停不下来。 在直播当潮的大趋势下，车企自然也要尝尝鲜。早在10月16日，宝沃汽车宝沃宣布签约知名演员雷佳音担任品牌代言人，并邀请网络红人手工耿和淘宝人气主播kiki直播卖车，两个半小时预售1623台车，订单金额达2.2亿，创下2019年整车厂商直播预订量新纪录。 同样采用直播带货策略的还有李湘和闫闯在11月1日的天猫汽车生活节上，为哈弗、现代、沃尔沃等旗下车型产品打call，长城汽车获利颇丰，在这次直播单场的直接引导加购数量达到200多辆，转化率远超线下传统4S店销售模式。 直播间的互动极具感染力，主播一张嘴能把产品吹开花，这种瞬间的情绪感染极易催生冲动消费。况且，相较其他商品而言，汽车商品确实是实打实的让利于民，很显诚意。直播新风口让各家尝到甜头，今年双十一期间，沃尔沃等十多个汽车品牌也开启了淘宝直播模式，2000多名金牌导购摇身一变成为淘宝主播，为自家品牌带货。 直播盛行之下，抓住这个新风口，汽车营销也能绽放新生机与新活力。 让利优惠表诚心 受尽了双十一各大商家的套路深，不得不感叹汽车圈的双十一简直是一股清流，各大汽车商品的折扣力度诚意满满。今年天猫双十一推出了买车半价活动，在10月30日至11月11日这段期间，沃尔沃、北京现代、哈弗、比亚迪、宝骏、江铃等品牌每天都在天猫限时半价销售汽车。11月3日，直降11.18万元后，沃尔沃S60L双十一惊爆价13.8万元，相当于五折大甩卖，真正的买到就是赚到啊。 小编有话说 现在的双十一堪比过大年，还配上了大咖云集的双十一晚会，简直没眼看。回想最初的双十一，诚意十足的2009年，没有这些花里胡哨的套路和规则，真打折就是真打折，0点一到，价格直接减减减，消费者得到实惠。就像双十一的汽车商品大让利一样，半价车、直降XX元、直送XX......简单点，让双十一过得轻松不费脑，多好呀。最后，小编温馨提示，今年的双十一，买车是让自己少费脑细胞的最好选择~