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中高端车型成销量担当北汽新能源“品质车”战略初战告捷

中高端车型成销量担当北汽新能源“品质车”战略初战告捷

【行业动态】 2019年,受整体车市持续下行、补贴加速退坡、燃油车降价促销以及行业自身的成熟度等多重因素影响,新能源汽车销量出现了五连降,整个产业都面临着较大的经营压力。 面对行业变化,北汽新能源稳中求进,20..

2019年,受整体车市持续下行、补贴加速退坡、燃油车降价促销以及行业自身的成熟度等多重因素影响,新能源汽车销量出现了五连降,整个产业都面临着较大的经营压力。

面对行业变化,北汽新能源稳中求进,2019全年累计销售纯电动乘用车150601辆,连续七年位列中国纯电动汽车销量第一。更为可喜的是,过去一年里,北汽新能源大力推进产品向上、品牌向上,品质车战略初战告捷,体系能力大幅提升,高质量发展成效进一步显现。

中高端车型成销量担当

自2018年以来,中国新能源汽车行业进入了依靠内生动力实现平稳增长的2.0阶段。北汽新能源意识到,整个新能源行业将从对量的追求转变为对质的要求,这对企业的产品力提升和品牌建设都提出了更高的要求。基于这样的背景,北汽新能源在2018年开始进行转型,明确产品向上、品牌向上的发展思路,全面布局新能源汽车行业发展的新阶段。

产品、品牌双向上,其关键是要打造出新一代的高品质车型。从2019年的情况看,北汽新能源的品质车战略已经初见成效,着力打造的EU5/EX5/EX3/EU7等中高端车型,成为了销量担当。据悉,2019年北汽新能源A级以上车型销量占比达到80%,与上年同比提高了64个百分点;已售产品均价超过12万元,同比增长超过50%。;明星车型EU系列基本锁定了中国新能源汽车年度单品销量冠军。同时,北汽新能源围绕产品做平台化开发,目前已形成BE11、BE21、BE22三大平台,覆盖了未来5年的30余款产品,稳步推进三电性能、智能网联、自动驾驶、轻量化等技术路线规划的落地,并将有效节约开发周期、降低开发风险、减少开发成本。

中高端车型的热销,带动北汽新能源的品牌力不断向上突破,市场影响力蝶变跃升。2019年,北汽新能源以372.65亿元的品牌价值再度入榜中国500最具价值品牌,品牌价值同比增长23%;在CACSI测评中,连续5年被评为新能源汽车行业售后服务满意度指数第一;并在安亭指数第二届中国新能源乘用车企业创新评价中排名第一。北汽新能源聚合全球优质资源,倾力打造高端新能源汽车品牌ARCFOX,历经日内瓦全球首发、上海品牌之夜等一系列活动推广,影响力迅速攀升。同时,北汽新能源还以新BEIJING品牌发布为契机,进一步完善产品规划、研发、采购、生产、营销的整合,推动北汽自主品牌持续向上发展。

随着品质车战略初战告捷,北汽新能源的经营创收能力也稳健提升,2019年前三季度,企业营收达到174.84亿元,同比增长78.64%,远高于20.45%的同期销量增速。

三大核心竞争力凸显

在整体车市下行,企业竞争压力加剧的态势下,北汽新能源能够逆势实现产品向上、品牌向上,背后是企业体系能力的强有力支撑。

一是研发资源,核心技术能力上的支撑。在发展过程中,北汽新能源坚持把技术创新放在第一位,持续加大研发投入,截至去年6月累计已超53亿元,在营收中占比超过10%。截至目前,新能源汽车专业研发队伍已达1600余人,累计专利申请达4557项,人均2.8项,其中发明专利占比43%;发布企业标准1700多项,参与和主导制定国家相关标准80多项。此外,北汽新能源持续打造达尔文系统技术品牌,推出了全气候电池、大功率快充、智能温控、第三代超级电驱、I-Drive智能系统、无线充电等一系列黑科技,在EU5及后续产品上陆续投入使用。安全高效纯电动乘用车换电技术等三个项目获得2019中国汽车工业科学技术奖,并在第三届世界智能驾驶挑战赛上一举斩获2冠3亚的优异成绩。

二是产品品控,质量保障能力上的支撑。2019年,北汽新能源将精益生产与质量管控、安全生产、人文关怀等融合在一起,形成了特有的卫蓝精益制造体系,并在各生产基地强力推进;建成启用了国内领先、国际一流的新能源汽车试验中心,覆盖378项整车级验证、407项系统级验证、4774项零部件验证;并与麦格纳合资建立了高端智造基地,以世界级制造标准体系打造高端产品,目前首车已下线。2019年,北汽新能源各基地精益评分均已达到75分,比上年提高了87.5%;月均千台车故障率与上年同比下降39%,月均单车维修费用同比下降27%;在中国质量协会CACSI评测中,EU5荣获纯电动A级轿车用户满意度第一。

三是供应链体系的支撑。2019年,北汽跟宁德时代继续深化战略合作,加强高端动力电池保供,还共同推出了全球首款CTP无模组电池包,联合设立创新实验室,加速关键核心技术突破。此外,2019年,北汽新能源与戴姆勒、华为、麦格纳、宁德时代、百度、苏宁、滴滴、法雷奥、西门子、英飞凌等优秀企业强强联合,朋友圈越来越大,战略合作越来越深入,不断加强合作共赢。

2019年,北汽新能源研发、智能制造、供应链三大核心竞争力凸显,体系能力大幅提升,促使北汽新能源实现了高质量可持续发展。2020年,北汽新能源坚持稳中求进的基调,以供给侧结构性改革为主线,继续推进品质车战略,推进产品品牌双向上,持续提升体系能力,力求以高质量可持续发展实现新能源汽车行业的二次破局。

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