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快手“万人说车”红黑榜新鲜出炉寻找汽车营销的新打开方式

快手“万人说车”红黑榜新鲜出炉寻找汽车营销的新打开方式

【行业动态】  2019年,汽车行业进入寒冬,而年末,快手上一场超45万人参与的万人说车活动,以汽车x短视频的新形式,为汽车行业注入一剂强心针。据悉,该活动从2019年11月18日持续至12月31日,吸引了超45..

 2019年,汽车行业进入寒冬,而年末,快手上一场超45万人参与的万人说车活动,以汽车x短视频的新形式,为汽车行业注入一剂强心针。据悉,该活动从2019年11月18日持续至12月31日,吸引了超45万人参与,优质作品数超1万个,视频播放量近6亿次,点赞互动量超775万次。快手老铁们一起说车侃车,票选神车,其中不仅产生了车界口碑红黑榜,更让外界看到了新生态下,汽车营销的增长潜力。

  45万老铁实力测评,车界红黑榜火热出炉

  在汽车圈,各种汽车评测和汽车红黑榜其实并不罕见,但真正能体现广大汽车消费者意见的并不多。而本次万人说车活动期间诞生的红黑榜,均是由百万老铁自发选出,代表着消费者的真实选择。在神车推荐榜中,老铁们从颜值、新能源续航、性价比和关注度四个方面选出了全民神车,奥迪A4L成为老铁们公认的颜值之王;在新能源汽车榜上,特斯拉ModelS收获老铁信任,其续航能力获赞;东风本田思域获得了性价比和关注度的双料冠军,成为当之无愧的明星车型。

  随着汽车保有量的持续增长,国内消费者选车用车的眼光也日趋挑剔。活动中,老铁们也从性价比、动力、舒适性和内饰四个方面票选出车界黑榜。在性价比方面,有9.2%的老铁认为上汽通用别克昂科威一汽大众探岳和东风日产奇骏三款车性价比最低,不值得购买;动力作为汽车最重要的性能之一,也收获了老铁足够的重视,宝骏510、奇骏翼虎三款车型,因为动力不足而登上黑榜。

  对于消费者来说,除了汽车硬指标,舒适性和内饰也很重要。雨燕、Axelaangkesaila/" target="_blank">昂克赛拉和马自达CX-4因为后排太挤、舒适感太差,成功登顶黑榜三甲;而在汽车内饰方面,朗逸雷诺科雷傲五菱宏光,被公认内饰丑。值得注意的是,在黑榜中还有一个特殊榜单,小鹏汽车G3、广汽新能源埃安AionS、北汽新能源EU三款车型默默无闻,有10.5%的老铁认为这三款车该打广告,否则要被遗忘了。

  车界创作者齐上阵,引快手老铁万人狂欢

  创作者作为内容生产变现过程中的重要一环,在汽车营销中发挥的作用不容小觑。本次万人说车覆盖了来自全国31个地区297个市的创作者。广州、北京和天津成为拥有最多创作者的城市TOP3,而最东、最南、最西和最北的创作者分别位于双鸭山市、三亚市、阿克苏地区和黑河市,快手创作者的身影遍布了祖国的大江南北。

  值得一提的是,有668位一万粉丝以上的创作者参与到了活动中,共产出5360条优质说车视频。从创作者性别上来看,虽然男性创作者仍是汽车类内容的主力军,但女性创作者也占据了两成,吸粉实力可见一斑。

  有温度、有信任度、有忠诚度,快手独有的老铁经济圈住了爱车的老铁们。万人说车活动显示出快手在汽车行业营销的高价值度,表现出快手平台汽车内容生态的巨大营销潜力。

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