北京商报8月8日报道 在中国豪华车市场上，作为后来者的英菲尼迪，在时尚设计和先进技术的支撑下，成为了一个让人不可小视的新生力量。

继将全球总部移至中国香港之后，英菲尼迪又宣布了国产计划。英菲尼迪首次专为中国市场量身打造的全新英菲尼迪M长轴距版，也已于6月初在上海正式上市。此外，英菲尼迪在渠道方面的布局也刚刚开始。据英菲尼迪中国事业总部总经理吕征宇介绍，英菲尼迪全球首家旗舰店在北京揭幕，今年这样的4S店还将在上海、广州、成都等地相继落成。

可以说，英菲尼迪已经制定了一个咄咄逼人的中国市场战略，其希望到2016年进入中国豪华车主流阵营。

全新M长轴距版专为中国打造

德系三大品牌奔驰、宝马和奥迪，很长一段时间内都是中国消费者熟知的消费级豪华车，也是仅有的选择。近几年随着越来越多国外品牌的进入，豪华车市场也开始有了更多的新面孔。在日系豪华车品牌中，英菲尼迪绝对是最为抢眼的一个。

日前，在美丽的上海外滩地标建筑“一滴水”，专为中国市场量身打造的灵感奢华之作——全新英菲尼迪M长轴距版高端豪华轿车正式上市，英菲尼迪M长轴距版轴距加长了150mm，达到同级领先的3050mm，为后排乘客提供了宽大舒适的尊崇享受。此次上市发布的英菲尼迪M长轴距版，推出分别搭载2.5升V6发动机的M25L和3.5升V6高性能混合动力发动机的M35hL，并同时推出6款不同配置，售价为49.8万-81.8万元。

“在一个成熟的产品和市场里，除了主流之外，它一定需要一个带有新技术和新理念的非主流进来挑战，然后再逐渐成为主流的一分子、成为新主流。”吕征宇曾对记者表示。

2007年才进入中国的英菲尼迪，和雷克萨斯一样，同样诞生于北美市场。提到豪华车品牌，人们往往想到的是奔驰、宝马和奥迪这三大德国品牌，而在北美，英菲尼迪多系车型已经取得了不俗的成绩，畅销北美市场。

不过，作为中国市场的晚到成员，要想脱颖而出，必须另辟蹊径。据悉，英菲尼迪M长轴距版在今年的北京国际车展上一经亮相，就一举荣膺“最佳（中国）首发新车奖”。“这是一个漂亮的开始”，日产汽车公司执行副总裁和英菲尼迪全球事业部负责人安迪·帕默表示：“我们已经为英菲尼迪M长轴距版的到来做好了充足准备。这是一款专为中国市场打造的中型豪华轿车，也是英菲尼迪首次为中国市场研发的战略车型。我们相信，作为中国豪华车市场的后来者，英菲尼迪M长轴距版的上市，将有力地增强英菲尼迪轿车的竞争力。”

据悉，中级豪华车市场虽然竞争激烈，但更多的是德系三强的内部博弈，其他豪华品牌鲜有对等实力在这一细分市场大展拳脚。对于中级豪华车市场而言，英菲尼迪M长轴距版的上市还将带来另一层积极意义，那就是将引领豪华商务市场的新潮流。

对比以“中庸、传统、一成不变”为美的其他品牌豪华商务车，英菲尼迪M长轴距版几乎每一个细节都在淋漓尽致地演绎其与众不同的“新豪华”理念：无论是突破常规的设计感和独到的品位、独步业内的安全屏障系统，还是首次使用的互动式车载信息通信系统Infiniti Connection；无论是英菲尼迪独有的森林空调系统、全系标配的Bose音响系统，还是以高性能混合动力版车型M35hL为代表的“动力与环保”的完美平衡……

业内人士表示，英菲尼迪M长轴距版将促动其他豪华品牌加大对“新豪华”风格的追随和创新，而这也将让豪华车市场更具活力，从而迎来一个更为精彩的多元消费时代。

全球首家旗舰店落户中国

除了有实力的新车型，网络的扩张也是英菲尼迪的重点。近日，英菲尼迪全球首家旗舰店在北京揭幕。这家位于北京的英菲尼迪全球旗舰店设计独特、突破常规，它不仅仅是展示和销售产品的平台，更是消费者深度体验英菲尼迪极致服务以及品牌内涵的场所。该旗舰店的服务标准将成为英菲尼迪全球标杆，并将逐步向英菲尼迪全球市场推广。在中国确立最高服务标准并向全球推广，这在业界尚属首次。

“这是创新而又关键的一步，”日产汽车公司高级副总裁兼首席创意官中村史郎表示，“英菲尼迪选择将全球首家旗舰店建立在中国，延续了英菲尼迪以中国为全球发展核心的市场战略。这不仅有助于提升英菲尼迪的品牌价值和服务标准，也将进一步提升客户满意度。毫无疑问，旗舰店的建立对英菲尼迪在中国乃至全球市场的发展将有非常积极的贡献。”

吕征宇指出，英菲尼迪不仅致力于为消费者提供性能出众的产品，更提供极致的待客之道，这是英菲尼迪取得成功的关键。今年，英菲尼迪旗舰店还将陆续登陆上海、广州和成都，为英菲尼迪在中国市场的可持续发展提供强大新动力。

据记者了解，入华五年，英菲尼迪在中国市场实现了快速发展，经销商网络已从20余家发展至现在的60家，足迹遍布一二线大城市、沿海地区并逐步扩展至内陆的大部分城市与地区。全系产品也均已来到中国市场，一系列创新的市场活动大幅提高了英菲尼迪的品牌知名度。英菲尼迪已经成为中国豪华车市场增幅最高的豪华车品牌之一，而中国也已成为英菲尼迪全球第二大市场。

吕征宇表示，全球首家旗舰店落户中国，将成为英菲尼迪在中国发展的重要推动力，助推英菲尼迪再创佳绩。

旗舰店的整体风格更像是艺术空间，在英菲尼迪全系车型联袂亮相的展示区之外，旗舰店还特别设置了多种功能区域，传递不同的主题。更值得关注的是，英菲尼迪旗舰店将提供独树一帜的“头等舱”式服务。基于英菲尼迪“致情致盛，完美体验”的服务理念，英菲尼迪全球事业总部借鉴奢侈品品牌待客的最高标准，开发了“英菲尼迪客户极致体验培训”项目，并邀请以周到服务培训而著称的专业机构（“全日空”培训学院）负责执行。

“不能否认的是，在过去几年中，英菲尼迪的品牌宣传是成功的。几年下来，它已经从一个小众品牌逐渐成长为为人熟知的豪华品牌。”有业内人士分析说，“从2007年进入中国市场开始，英菲尼迪选择了和其他竞争对手不同的市场战略，以其新式豪华车的定位、个性化营销的方式和挑战者的品牌形象，逐渐凸显出在中国豪华车市场上的优势。”