提到劳斯莱斯品牌，相信很多人都会想到其个性和高贵的身份象征。除此之外，在很多人心中，劳斯莱斯就是后排买家，买车不配一位司机，似乎就是对这款车或者对劳斯莱斯品牌的亵渎，毕竟劳斯莱斯最大的特征就是定制化，还被誉为 世界上最好的汽车，而劳斯莱斯幻影更是被称之为奢侈品的巅峰之作，收藏者中不乏世界上最富影响力、最受尊重的人士。 不过，墨守成规从来不是劳斯莱斯的生存哲学，在其115年的历史中，劳斯莱斯一直秉持力臻完美的品牌精神，不断打破传统与潮流的边界，以前卫的姿态探索一切改写陈规的可能性，这才是世界顶级奢侈品牌所该具备的真正风范。 随着近几年消费市场年轻化，曾经比较高冷的劳斯莱斯也在不断突破自我，产品线不断完善，为中国市场带来幻影、魅影、曜影、古斯特和库里南5款车系，受众相较以往更加多样化，这也使得劳斯莱斯在营销方式上做更多创新。例如劳斯莱斯Black Badge系列的赛道日、首款SUV车型库里南的试驾活动，以及近日在上海世博创意秀场举办的Rules Rewritten品牌展，都在不断诠释劳斯莱斯品牌与生俱来的冒险、先锋精神。 此次劳斯莱斯Rules Rewritten品牌展的灵感源于英国作家彼得·阿克罗伊德的著作《倫敦地下》，他巧妙地将藏在伦敦大街小巷地下的秘密历史、现实和虚幻结合在一起，揭示了伦敦大都市享乐生活之下的精神之光，即以前卫的姿态探索一切改写规则的可能性。 而先锋文化作为英伦文化的重要组成部分，早已深入在劳斯莱斯汽车的骨髓之中，因此劳斯莱斯Rules Rewritten品牌展将劳斯莱斯车型与极具视觉冲击的艺术装置进行结合，通过传统与现代反差的劳斯莱斯站点展出向经典致敬的古思特银魂珍藏版、泰晤士河畔逆流水库中藏着Black Badge车型、云巅之上乌有乡里停着库里南等，以充满反叛与自由精神，全方位地将深植于劳斯莱斯品牌基因中的突破与挑战风范展现得淋漓尽致。 相较于以前劳斯莱斯很少办面对公众的展览，Rules Rewritten品牌展也再次颠覆，除了现有车主和潜在客户会被邀请参与这次展览外，劳斯莱斯还将在网上招募喜欢劳斯莱斯品牌的粉丝参与，切身感受劳斯莱斯的文化。 另外，劳斯莱斯Rules Rewritten品牌展还发布了由英国摄影师、电影制片人兰金拍摄，《权力的游戏》知名演员格温多兰·克里斯蒂担任女主角的幻影标准轴距车型短片，这部欢快诙谐的短片，体现了一种对豪华汽车传统的颠覆认知，更彰显出劳斯莱斯幻影的更加年轻而大胆的魅力。 正如劳斯莱斯汽车有限公司大中华区总监李龙先生在采访中所言，幻影车主的年龄相对来说两极化比较严重，一种是传统意义上的幻影车主，而另一种就像幻影标准轴距车型短片里描述的25岁以下年轻群体，希望自己开、掌握主动权，既有叛逆的精神，也有自由的精神。 就产品本身而言，据李龙先生透露，劳斯莱斯第八代幻影采用全新奢华铝制架构，同时也是不同于其他豪华共享生产平台的专属奢华架构。而新一代空气悬架系统，使劳斯莱斯著名的魔毯的驾乘体验又进一步提升。再加上双层的隔音玻璃、整个车身包括底盘使用超过40公斤的隔音材料以及轮胎里面特殊隔音泡沫层等，让劳斯莱斯第八代幻影堪称世界上最安静的汽车。 谈及未来智能互联，李龙先生表示，车载互联与数字化势必要在劳斯莱斯未来产品上体现，这也是大多数品牌都应该具备的。但是，劳斯莱斯一直以来的原则就是不希望交付于客户的车作为试验田，而是待技术十分成熟以后，再运用到劳斯莱斯的产品上。而对于当前动力革命，劳斯莱斯不会接受过渡方案，在未来十年之内，有信心实现所有车型的全面电动化。 从过去到现在，不论是专门由司机驾驶的长轴距幻影，还是专注自我驾驶体验的标准轴距幻影，或者是作为劳斯莱斯基石产品的古思特、性感而充满社交属性的敞篷车型曜影、绅士们的高性能轿跑车魅影，以及当今市场上兼具社交功能性、家庭性和驾驶乐趣的唯一超级奢华SUV库里南，都可以深刻感受到劳斯莱斯富有远见卓识的创立者们善于独辟蹊径、大胆创新，也正是这种追求卓越、勇于创新的伟大精神，才成就了今天的劳斯莱斯。