网易汽车5月11日编译报道 大众和Deutsch广告公司制作的帕萨特超级碗广告《力量》能取得如此惊人的成功，说起来确实是让人有点惊讶（这则广告迄今为止在YouTube上已经播放5300万次）。很多品牌想要取得如此大的成功通常需要搞出很大的动作制造很大的声势。想想依云的溜冰婴儿广告（被观看5600万次）和宝洁Old Spice男士香氛的第一则广告（被观看4100万次），无不是如此。《星球大战》的主题赋予《力量》这则广告一些戏剧性，但它的本质上仍然是简单微妙的。大众最近的广告都有这种平易近人的气质，早在1999年推出的《银河》广告便是如此。大众就是这样一个品牌，在别人忙着赶往派对的时候，它却很乐意从派对离开。

洛杉矶的Deutsch广告公司近日又推出了两则新的大众广告，延续了这种引人共鸣却又轻描淡写的叙事风格。第一则是帕萨特的广告，广告中的少年刚把他的车，或者说是他爸的车给撞了。少年和他的朋友们站在一旁大为苦恼，这时少年说出了一句传统金句，那就是“哥们儿，我爸会杀了我的。”画面上的字幕随后自如的切换到对安全性的探讨。

第二则是捷达的广告，相比之下要更为古怪一些。广告名叫《关门声》，讲一个男人关上他的捷达车门，却让天上噼里啪啦的下起了玩具雨。貌似是这辆车制造得太优秀了，车门的重重一关就能把“消失”在树上很久的玩具全都给震下来。画外音说道：“捷达坚实的关门声，是大众质量的又一力证。”

这两则广告本身可能不是那么引人注意，但它们延续并发扬了大众的传统，那就是通过简单的叙事来表达对质量的追求和对家庭的重视。大众也经常推出轰动一时的广告，不仅仅是《力量》这一则，去年的帕萨特广告《火箭人》也大热了一阵。但即使是剩下这些不那么叫好的广告也有优异的表现。不管怎样，这些汽车的耐用性本身就是最能指望的广告。